近几年随着国民消费水平的提升，国内的美妆行业迅速发展，市场规模增长迅速。各类美妆产品中护肤品的市场规模占比最大；目前美妆产品的大众市场为主要的市场需求，同时高端市场的占比也有所上升。

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一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化妆品）是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

2、产业链分析

美妆行业上游产业主要是原材料提供商包括化工材料和包装材料，美妆行业的原材料主要来自于化工企业，通过化工生产提供美妆产品的有效成分、表活、油脂、甘油等基础物质。一般占护肤品成本比例的70%以上；随着美妆行业的发展，美妆产品所用的包装材料也越来越重要，精美、便捷的包装可以带动美妆产品的销售。

美妆行业中游产业包括生产商和品牌商。生产商则为典型的制造业企业，生产环节分为自产和代工，大型美妆品牌集团以自产为主，小品牌在考虑建厂成本下选择代工，代工方式根据代工厂的参与程度可分为OEM（仅生产）、ODM（研发与生产）、OBM（建立自主品牌）；品牌商在产业链中的话语权最强，品牌附加值高，掌握产业定价权，品牌商在产业链中居于主导地位。

美妆行业下游产业是渠道销售，主要分为线上、线下两种渠道。线下渠道包括商场、专业零售店、品牌门店等；线上渠道模式多元，包含各类电商平台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自2018年以来，中国的美妆行业市场规模一直以超过10%的增速持续扩张，截至2021年，中国美妆行业市场规模从2016年的2000多亿增长到4000多亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美妆行业的细分类别包含了护肤品、彩妆、洗发护发等用品，其中护肤行业的市场规模在2021年超过了1800亿元，占美妆市场规模的45.2%，是美妆行业各细分类别中占比最大的细分类别。彩妆行业的的市场规模接近500亿元，占美妆市场整体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆行业的产品依据其产品定位和面向人群，其市场可分为高端市场和大众市场。高端市场是面向一二线城市具有高消费水平的人群，在2019年其市场规模大致占到了32%；大众市场主要针对低线城市的中产人群，虽然大众市场的美妆产品单价低但消费者基数较大，占据68%的市场规模，是我国主要的美妆产品市场。

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